Die Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (MHMK) unter der Leitung von Prof. Dr. André Bühler hat die Social-Media-Aktivitäten von professionellen Sportorganisationen im deutschen Profisport untersucht. Schwerpunkt der Untersuchung war nicht die Quantität (Haie haben die meisten Fans im dt. Eishockey, Handball und Basketball), sondern die Qualität des Accounts. Zusatznutzen für Fans, Aktualität des Accounts, Einbindung von Umfragen, Fotos, Videos etc.: Die Haie belegen in der DEL den ersten Platz und haben laut Studie damit den qualitativ besten Account aller DEL-Vereine.
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